抓住技術(shù)機遇-OA數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使廣電服務(wù)多元化發(fā)展成為可能

  數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使廣電服務(wù)多元化發(fā)展成為可能。廣電行業(yè)不僅要提供傳統(tǒng)的廣播電視服務(wù)，還要抓緊地面電視、衛(wèi)星直播、移動手機電視、IPTV等新技術(shù)、新市場的發(fā)展，大力普及廣播影視多媒體綜合信息終端，在公眾服務(wù)的基礎(chǔ)上，積極開展付費電視、多媒體信息服務(wù)、視頻點播、電子商務(wù)等各種增值業(yè)務(wù)，實現(xiàn)多種業(yè)務(wù)融合的、開放的、個性化的綜合信息服務(wù)，滿足城鄉(xiāng)各類型用戶隨時隨地獲取豐富的、多層次的信息需求，形成競爭合力。    

廣電服務(wù)的拓展有三大優(yōu)勢支持：    

（1）較為雄厚的受眾基礎(chǔ)  

  相對于電信和計算機技術(shù)來說，電視的發(fā)展起步較早。據(jù)統(tǒng)計，目前在城市，計算機的普及率是26%，電視機則達(dá)到了126%；而在農(nóng)村，計算機普及率只有1%，而彩電普及率就達(dá)到65%左右，收聽收看廣播電視節(jié)目已經(jīng)成為很多家庭休閑娛樂和進(jìn)行教育學(xué)習(xí)的主要方式，因此廣電行業(yè)擁有雄厚的受眾基礎(chǔ)。    

（2）內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢  

  影視節(jié)目的生產(chǎn)制作及經(jīng)營是當(dāng)前廣電行業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，正在大力推動發(fā)展的數(shù)字電視，在一定程度上也拉動了電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快了內(nèi)容資源的交流。目前，國家對內(nèi)容的制作和播放沒有完全放開，廣電行業(yè)占據(jù)著視頻內(nèi)容方面的絕對優(yōu)勢。“內(nèi)容為王”，內(nèi)容如何決定了收聽、收視率，引導(dǎo)著用戶忠誠度。當(dāng)前，雖然不少商家看重IPTV和手機電視等新技術(shù)中隱藏的商機，但卻缺乏誘人的節(jié)目內(nèi)容做后盾。廣電可以利用自己雄厚的內(nèi)容資源與網(wǎng)絡(luò)運營商合作，共同開發(fā)IPTV、手機電視等新業(yè)務(wù)市場，使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更加多元化、市場化。    

（3）播出質(zhì)量優(yōu)勢  

  當(dāng)前由于網(wǎng)絡(luò)速度的限制，電信等運營商通過DSL網(wǎng)絡(luò)提供的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與有線數(shù)字電視提供的質(zhì)量相比，尤其是大屏幕電視機的興起、高

清電視的發(fā)展，對節(jié)目質(zhì)量的要求越高，就更加能體現(xiàn)出有線寬帶網(wǎng)的絕對優(yōu)勢。

     2. 抓住市場機遇

     就IPTV目前的情況來說，它適合于做VoD，而不適合做大量的廣播業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)，因此還不會與廣電視頻業(yè)務(wù)發(fā)生猛烈沖突。廣電行業(yè)可以抓緊時間推進(jìn)和壯大自身的數(shù)字化工程，在IPTV、手機電視等新媒體、新技術(shù)的市場培育期，委托行業(yè)內(nèi)的某些企業(yè)率先進(jìn)行市場試驗，積累經(jīng)驗，為今后大規(guī)模的市場拓展奠定基礎(chǔ)。

     數(shù)字化將會使廣電行業(yè)形成新的服務(wù)和管理模式，也是培育企業(yè)更加市場化的契機。IPTV、手機電視等視頻服務(wù)還可以徹底盤活影視方面巨大的內(nèi)容庫存，讓它們流動起來，變成可以帶來利潤的資產(chǎn)。電視行業(yè)則可以打破僅靠廣告來獲

取利潤的“一條腿走路”的局面，為用戶提供豐富多彩的大眾服務(wù)和特色服務(wù)。同時，在增值服務(wù)方面有了電信等運營商競爭的帶動，

電視行業(yè)在產(chǎn)業(yè)化的路上可以走得更快一些。